近年来，我县依托国家级电子商务进农村综合示范项目终期验收工作，推动线上线下消费深度融合，农村消费环境不断优化，公共品牌影响力不断提升，农产品上行渠道基本畅通，电商在促进传统经济转型升级、促进农产品销售成果凸显。

一、工作开展情况

农村电商站点服务能力不断提升。一是抓好技能提升培训。定期对站点负责人进行培训，2021年完成培训7场次，累计人数203人，其中，电商基础知识1期35人、手游新疆线上店铺实操4期112人次、理论培训2期56人次。完成中期考核一次，28个站点参与考核，平均分值83.6分。二是完善便民服务功能。优化提升24个站点，增加货架、摄像头等设备，升级成为村级三级物流点，在现有日常费用缴纳、快递收发、代买代购等便民服务基础上，依托县级仓储分拨中心，将多多买菜、美团优选等业务延伸到农村电商站点。三是加强站点运营。依托县级电商运营公司，完成27个站点手游新疆线上店铺开设，上传产品260款，2021年1-6月，农村站点销售额220.35万元。

县乡村三级物流配送体系日趋完善。一是完成县级仓储分拨中心建设。依托工业园区电商孵化标准化厂房，建成县级仓储分拨中心，整合新疆天山骄子食品有限责任公司、新疆物润天泽工程管理服务有限公司等7家企业、1家冷链企业、1家快递、2个社区团购企业入驻仓储分拨中心。二是推进递寄行业整合。在仓储中心划分快递包裹库区，购置物流分拣设备，已整合我县邮政、申通2家快递公司入驻，实现镇级服务站点日配，村服务站点每两天配送一次，综合物流成本下降20%以上。三是补贴物流车辆。按照县级仓储分拨中心运营要求，根据国家级电子商务进农村综合示范项目中央专项资金支持内容，我县购置物流车辆5辆，用于乡镇快递及商贸件运输，目前5辆物流车均已投入使用，有效较低我县快递下乡成本。

农特产品线上线下融合更加深入。一是举办“北庭网络年货节”。1月20日至2月18日在“手游北庭”微信公众号和“新疆礼物特产超市”淘宝店铺开设“北庭网络年货节”专区，发放线上消费券120万元，组织全县89家企业200余种产品参与年货节活动，通过砍价、秒杀、拼单、满减等优惠活动，累计销售年货节52000余单，销售金额403万元。二是强化品牌宣传推广。通过围绕本地特产，收集人物故事，制作发布抖音视频，持续宣传“北庭耘耕”公共品牌，截至目前，发布抖音作品36条，浏览量达584000次，开展直播带货12场次，有效提升“北庭耘耕”品牌影响力。 三是在蜂拥B2B端平台开展“五一特优惠”、“520”、“六月粽情放价”、“618”等线上促销活动，通过发放优惠券及满减活动，并联合线下地推活动同步进行，促进“北庭耘耕”农产品销售，累计订单金额44.5万元。五是积极对接各类展销会活动，组织我县组织电商企业参加“第二十三届海峡两岸贸易交易会”、“闽昌文化交流中心展会”及“闽昌情 供销行展会”，4家电商企业达成合作意向。组织扶贫企业参加贸易展会2次：3月25日组织创兴农产品参加了“昌吉州推进馕产业高质量发展产销对接会”；5月18日组织创兴农产品、国亮科技参加了“第四届21世纪海上丝绸之路博览会”。

电子商务进农村培训成效明显。创新电子商务人才培训机制，强化电商人才实操技能培训，2021年开展“冬季攻势”培训，累计开展电商培训15场次，主要针对建档立卡户、残疾人员、未就业人员开展电商普及化培训，涉及9个乡镇354人；开展站点培训7场次，累计培训203人次。

二、制约因素

一是消费层次较低，消费结构过于单一。农民消费首先以满足基本的吃、住为前提，对于文教娱乐的消费力不足。部分农民虽然有消费欲望，但是缺乏消费热点，抑制了消费层次和结构。

二是商品流通网络不完善。近几年，村（社区）商店的增加，使农村居民的购物消费环境得到改善。但商品销售网络和服务网络不完善，耐用消费品网点少，使得农民消费意愿不足。

三是农村市场经营模式传统，供给体系滞后，缺乏有效的市场应对手段，这导致乡村消费市场长期存在假冒伪劣商品横行、质次价高、服务质量参差不齐等问题，成为制约农村居民消费升级的重要因素。

三、意见建议

1、加快打造农村消费新热点。鼓励零售、餐饮、文化等企业赴农村开展促消费活动，为农村居民提供打折让利和现场体验活动。支持零售企业推荐质优价廉的电子、家电等产品，开展现场体验、抽奖、发放优惠券等活动。利用农村特色自然资源，打造村庄旅游景观，提升对当地农村居民和周边游客的吸引力，促进消费。打造集美食、娱乐、购物、休闲为一体的消费场景，吸引周边游客，带动农村消费。

2、开展面向农村地区商品促销活动。鼓励企业依托销售网点开展“家电下乡”专项活动，支持企业面向农村居民开展家电以旧换新。支持汽车流通企业开展“汽车下乡”专项促销活动，落实新能源汽车购置税优惠政策，加大新能源汽车、二手车在农村地区的推广力度。广泛开展手机、家具、服装鞋帽、针纺织品、五金建材、日用品、医疗保健品等农村消费潜力较大商品的促销活动，确保供应充足、价格平稳，切实满足农村居民生活需求。

3、围绕与农村居民生产生活密切相关的产品，加大检查力度，依法查处商品销售中掺假使假、以假充真、以次充好、以不合格产品冒充合格产品行为。严格落实食品生产经营许可制度，加强对食品生产经营者食品安全现场检查和抽查，严厉打击生产经营假冒伪劣食品等违法违规行为。加强农村市场假冒伪劣食品整治行动，加强流通渠道管理，完善农村市场食品安全治理机制，加大宣传力度，切实保障食品安全。